[REVIEW] Setelah Membaca Contagious

Belakangan ini, marketing menjadi salah satu topik yang sering Penulis pelajari meskipun sedikit-sedikit. Selain mengambil kelas digital marketing, Penulis juga mencoba membaca buku-buku yang terkait dengan dunia marketing.

Buku terkait dunia marketing yang telah Penulis baca adalah Contagious: Rahasia di Balik Produk dan Gagasan yang Viral karya Jonah Berger. Pihak penerjemah cukup lihai dalam memilih kata “viral” di bagian sub-judul, mengingat saat ini memang banyak yang ingin menjadi viral.

Salah satu alasan yang membuat Penulis memutuskan untuk membaca buku ini adalah karena biasanya buku-buku semacam ini akan diberi sisipan kisah-kisah nyata untuk memberikan gambaran tentang poin yang ingin dijelaskan. Benar saja, ada banyak kisah menarik yang bisa disimak.

Trending

Keganasan Netizen Barbar

Detail Buku Contagious

• Judul: Contagious: Rahasia di Balik Produk dan Gagasan yang Populer
• Penulis: Jonah Berger
• Penerbit: PT Gramedia Pustaka Utama
• Cetakan: Keempat
• Tanggal Terbit: Juni 2023
• Tebal: 297 halaman
• ISBN: 9786020667218
• Harga: Rp85.000

Sinopsis Contagious

Apa yang Menjadikan Sesuatu Populer?

Kalau menurut Anda iklan, coba pikir lagi. Orang tidak mendengarkan iklan; mereka mendengarkan teman. Tapi, kenapa orang bicara lebih banyak tentang produk dan gagasan tertentu dibanding yang lain? Kenapa sejumlah cerita dan rumor lebih tersebar? Dan apa yang menjadikan konten online mewabah?

Jonah Berger mengungkapkan ilmu rahasia di balik getok tular dan transmisi sosial. Temukan enam prinsip dasar yang berkontribusi pada semua hal yang mewabah, seperti bagaimana steakhouse yang mewah mendapat popularitas lewat cheesesteak biasa, kenapa iklan antinarkoba bisa jadi malah meningkatkan penggunaan narkoba, dan kenapa lebih dari 200 juta orang berbagi video tentang sesuatu yang sepertinya merupakan produk yang paling membosankan: blender.

Entah Anda manajer di perusahaan besar, pemilik usaha kecil yang berusaha meningkatkan kesadaran akan produk Anda, politisi yang membutuhkan suara rakyat, atau petugas kesehatan yang berusaha mengampanyekan suatu program, buku ini akan menunjukkan kepada Anda cara membuat produk atau gagasan Anda tersimpan di benak orang.

Apa Isi Buku Contagious?

Dengan tebal hampir 300 halaman, Contagious dibagi menjadi enam bagian utama. Agar mudah diingat, Berger membuat akronim STEPPS untuk menjelaskan langkah-langkah dalam membuat konten yang viral. STEPPS sendiri merupakan kepanjangan dari:

• Sosial Currency (Mata Uang Sosial)
• Trigger (Pemicu)
• Emotion (Emosi)
• Public (Publik)
• Practicality (Nilai Praktis)
• Story (Cerita)

Mata Uang Sosial adalah hal-hal yang akan membuat orang akan merasa bangga, terlihat keren, terlihat pintar, dan lainnya ketika kita menceritakannya kepada orang lain. Seperti yang kita tahu, produk yang dipromosikan dari mulut ke mulut biasanya berarti memang bagus.

Contoh mudahnya adalah ketika kita mencoba sebuah kafe yang nyaman dan memiliki makanan-minuman enak. Kita jadi memiliki “sesuatu” yang bisa kita ceritakan ke orang dengan bangga. Itulah yang disebut sebagai Mata Uang Sosial.

Lalu, kita harus bisa memanfaatkan momentum untuk bisa menciptakan Pemicu sehingga lebih mudah diingat dan menarik minat banyak orang. Contoh ketika “Asian Value” sedang ramai, maka banyak content creator memanfaatkan hal tersebut untuk menjadi viral dengan membuat meme.

Sebuah produk yang bagus juga harus bisa membangkitkan Emosi konsumen dan memiliki Nilai Praktis yang tidak ribet. Semua poin-poin tersebut, jika dibalut dengan cerita yang apik, akan membuat hampir apapun menjadi viral dan menjadi pembicaraan banyak orang.

Setelah Membaca Buku Contagious

Sesuai dengan judulnya, Contagious membahas mengenai alasan-alasan mengapa sebuah produk bisa menjadi viral atau berhasil, lengkap dilengkapi dengan contoh dari kisah nyata. Dengan demikian, kita bisa mendapatkan gambaran mengenai topik yang sedang dijelaskan.

Meskipun awam dengan dunia marketing, buku ini mudah dipahami dan tidak dipenuhi dengan kata-kata yang berat. Membaca buku ini terasa seperti membaca kumpulan kisah inspiratif bagaimana sebuah produk bisa berhasil viral.

Jika mau merangkup keenam langkah yang ada di STEPPS, hal paling penting dari proses pemasaran adalah getok tular atau mulut ke mulut dari konsumen itu sendiri. Jika yang berbicara hanya produsen, kecil kemungkinan produk tersebut akan sukses.

Ini tentu relevan jika membandingkannya dengan konten viral di media sosial. Kenapa konten bisa viral? Selain karena isi kontennya, tentu karena banyak orang yang membicarakan hal tersebut. Mau sekeren apapun kontennya, jika tidak ada yang membicarakannya, ya enggak bakal viral.

Jika disebutkan apa kekurangan dari buku ini, mungkin Penulis akan menyebutkan kalau isinya bisa dibilang cukup basic dan mungkin bisa ditemukan di media sosial dan internet. Namun, hal tersebut wajar saja jika buku ini memang ditargetkan untuk pasar yang awam dengan dunia marketing.

Walaupun mungkin tidak semua isinya bisa Penulis praktekkan, setidaknya wawasan yang disajikan cukup berguna untuk Penulis. Kalaupun belum bisa diterapkan sekarang, Penulis yakin suatu saat akan bermanfaat.

Penulis cukup merekomendasikan buku ini untuk siapapun yang ingin mengetahui dasar-dasar dalam membuat produk dan ide yang bisa menjadi viral karena pemaparannya yang mudah dipahami.

Skor: 7/10

Lawang, 15 Juni 2024, terinspirasi setelah membaca Contagious karya Peter Berger